เป้าหมายของเราคือการผสมผสานอัตลักษณ์ระดับโลกของ CHAGEE เข้ากับตลาดไทย
CHAGEE เป็นแบรนด์ชาระดับสากลที่มีเอกลักษณ์ชัดเจน สง่างาม, มีรากทางวัฒนธรรม, และคุณภาพระดับพรีเมียม การเข้าสู่ตลาดประเทศไทยที่มีพฤติกรรมผู้บริโภค รสนิยม และความคาดหวังต่างจากตลาดต้นกำเนิด ทำให้โจทย์ของโปรเจกต์นี้คือการ รักษาความเป็น CHAGEE ในระดับโลก ไปพร้อมกับสร้างความเชื่อมโยงในระดับท้องถิ่น
เราต้องการให้ CHAGEE กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากผู้ที่ชื่นชอบชาในประเทศไทย ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคทั่วไป แต่กลุ่มที่ต้องการคุณภาพและความพิเศษ
เราเริ่มต้นด้วย งานกลยุทธ์ของแบรนด์ และ การวิจัยตลาดเชิงลึก เพื่อเข้าใจพฤติกรรม ความชอบ และความคาดหวังของผู้บริโภคชาวไทย กระบวนการนี้ทำให้เราเห็นช่องว่างที่ CHAGEE สามารถยึดครอง และเห็นองค์ประกอบของแบรนด์ระดับโลกที่ควรปรับ ลดทอน หรือคงไว้
การวิจัยช่วยให้เราสามารถปรับแบรนด์ CHAGEE ให้เข้ากับตลาดไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในแง่ภาษา โทนการสื่อสาร และวิธีที่แบรนด์ปรากฏในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมาย
เราไม่ได้แค่แปลแบรนด์ เราทำให้คนไทยอยากเป็นเจ้าของมัน
การวิจัยและกลยุทธ์เปลี่ยนเป็นชิ้นงานจริงผ่านสามด้านหลัก
1. การถ่ายภาพสินค้า เราจัดทำชุดภาพถ่ายสินค้าและไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนความเป็น CHAGEE ในแบบที่คนไทยเข้าถึงได้ พร้อมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้เป็นที่ต้องการในสายตาของผู้บริโภคไทย
2. การออกแบบสื่อโปรโมท เราออกแบบและจัดเตรียมภาพเพื่อใช้ในการโปรโมทแบรนด์ในหลากหลายช่องทาง โดยรักษาความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ระดับโลก แต่ปรับให้พูดกับตลาดไทยอย่างเป็นธรรมชาติ
3. กลยุทธ์การวางแผนสื่อ เราจัดทำกลยุทธ์การวางแผนสื่ออย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ CHAGEE สามารถเติบโตในตลาดไทยได้อย่างแข็งแรงและเป็นที่จดจำ ไม่ใช่แค่ในระดับการรับรู้ แต่ในระดับความผูกพันต่อแบรนด์
อยากสร้างแบรนด์ที่เข้าถึงทั้งระดับโลกและท้องถิ่นได้พร้อมกัน? คุยกับทีมเราสั้นๆ 30 นาที