แบรนด์ที่มีหลาย touchpoint ต้องมีระบบอัตลักษณ์ที่ชัดพอให้ทุกทีมใช้งานไปในทิศทางเดียวกัน
BARAMIO ต้องการระบบภาพลักษณ์ที่ช่วยกำหนด Mood และ Tone ของแบรนด์ให้ชัดเจน พร้อมคู่มือการใช้งานอัตลักษณ์ที่สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางได้จริง ตั้งแต่วิสัยทัศน์ ภารกิจ บุคลิกของแบรนด์ ไปจนถึงรูปแบบการสื่อสาร
ความท้าทายคือการสร้าง guideline ที่ไม่ใช่แค่เอกสารสวยงาม แต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยควบคุมภาพรวมของแบรนด์ในระยะยาว ทั้งงานสื่อสาร งานบรรจุภัณฑ์ และการต่อยอดสินค้าใหม่ในอนาคต
เราเริ่มจากการนิยามบุคลิกของแบรนด์ให้เป็นระบบ ทั้ง mood, tone, terminology และ persona เพื่อให้ทีมสามารถตัดสินใจเรื่อง visual และข้อความได้สอดคล้องกัน
จากนั้นจึงพัฒนาโครงสร้างของคู่มืออัตลักษณ์ โดยกำหนดสีหลัก สีรอง typography และแนวทางการใช้องค์ประกอบกราฟิก เพื่อช่วยควบคุมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้คงที่ในทุกช่องทาง
Guideline ที่ดีต้องทำให้แบรนด์เติบโตได้ โดยไม่เสียบุคลิกเดิม
ทำให้ระบบแบรนด์พร้อมใช้ ตั้งแต่การสื่อสารภาพรวมไปจนถึงงานออกแบบสินค้ารุ่นถัดไป
1. Brand personality กำหนดลักษณะและบุคลิกของแบรนด์ เพื่อให้ทุกการสื่อสารมีน้ำเสียงและภาพลักษณ์เดียวกัน
2. Visual guideline จัดทำข้อกำหนดการใช้สีและตัวอักษรของแบรนด์ เพื่อควบคุมการใช้งานในสื่อจริง
3. Packaging template สร้างแบบกราฟิกสำหรับบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้แบรนด์สามารถวางแผนและออกแบบสินค้าใหม่ได้ง่ายขึ้นในอนาคต
อยากสร้าง guideline ให้แบรนด์ใช้งานได้จริงและไม่หลุดทิศทาง? คุยกับทีมเราสั้นๆ 30 นาที