แอปกองทุนต้องไม่ใช่แค่เครื่องมือ มันต้องเป็นแบรนด์ที่คนรู้สึกอยากเปิดทุกวัน
LH Bank ต้องการเปิดตัว แอปพลิเคชั่นซื้อขายกองทุน ที่จะเข้าสู่ตลาดการลงทุนของผู้บริโภคทั่วไป ตลาดที่มีผู้เล่นเดิมและการแข่งขันสูง การที่จะให้ผู้บริโภคจดจำและเลือกใช้ ต้องเริ่มจากสิ่งพื้นฐานที่สุด: ชื่อแบรนด์
โจทย์คือการ คิดชื่อ ออกแบบโลโก้ และสโลแกน สำหรับแอปนี้ ชื่อต้องสะท้อนคุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์ (ผลตอบแทน, การเติบโตทางการเงิน), ออกเสียงได้ง่ายทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ, และมีตัวตนที่แตกต่างจากแบรนด์ธนาคารแม่อย่างมีกลยุทธ์
เราเริ่มจาก brand positioning workshop ร่วมกับทีม LH Bank เพื่อนิยามว่าผลิตภัณฑ์นี้ต่างจากแอปลงทุนอื่นอย่างไร และผู้ใช้ในกลุ่มเป้าหมายจะรู้สึกอย่างไรเมื่อใช้งาน
จากการวางตำแหน่งแบรนด์ เราสร้างรายชื่อ candidate namesหลายสิบชื่อ ผ่านการคัดกรองด้านความหมาย, การออกเสียง, ความเฉพาะตัวทางกฎหมาย และความสามารถในการเติบโตกับแบรนด์ในอนาคต จนได้ชื่อ "Profita" ที่ผสมคำว่า Profit กับสำเนียงคล้ายภาษาอิตาเลียน ทำให้รู้สึกเป็นมิตรและจดจำง่าย
ชื่อที่ดีไม่ใช่แค่คำที่ฟังเพราะ มันต้องบอกลูกค้าว่าทำไมต้องเลือกเรา
จากชื่อ สู่ตัวตน ทุกองค์ประกอบสอดคล้องกัน
1. Brand Name "Profita" ชื่อที่สื่อความหมายชัดเจน (Profit) แต่ฟังดูเป็นมิตรและไม่แข็งกระด้าง สามารถใช้ได้ทั้งในการสื่อสารภาษาไทยและการขยายตลาดในอนาคต
2. Logo Design โลโก้ที่ผสมความเป็น fintech ที่ทันสมัย เข้ากับ ความน่าเชื่อถือของสถาบันการเงิน ใช้ typography ที่อ่านได้ชัดเจนแม้ในขนาดเล็กของไอคอนแอป
3. Tagline สโลแกนที่กระชับ บอกประโยชน์ของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน และทำงานได้ทั้งในสื่อโฆษณา หน้าเปิดแอป และในการสื่อสารระหว่างผู้ใช้
อยากสร้างแบรนด์ที่เข้าถึงทั้งระดับโลกและท้องถิ่นได้พร้อมกัน? คุยกับทีมเราสั้นๆ 30 นาที